ステットソン(Stetson)は、1830年に立ち上げられたファッションブランドです。ブランドの創業者は、ジョン・バタソン・ステットソン氏。自身の名前をブランド名として名付けています。創業者の父親は、ノー・ネーム・ハット・カンパニーを設立しており、帽子に関するビジネスで成功をおさめています。創業者は、学校での教育はほとんど受けておらず、母親の指導のもと、読み書きを覚えました。そして、帽子に関する技術や知識に関しては、父親から習っています。そして、結核を患ったことをキッカケに、西部へと身を移すこととなるのです。その後、健康体となったステットソン氏は、姉から借金をして帽子ビジネスをスタートさせます。ステットソン氏の帽子ビジネスは、大成功をおさめ、ブランドも軌道に乗りました。ステットソンの帽子は、伝統的な要素を守りながらも、新たな試みにも果敢に挑戦しており、時代の波に乗ることができています。そこに、成功の鍵があったのでしょう。