エテ(ete)は、株式会社ミルクが運営するレディース向けジュエリーブランドです。ブランドコンセプトは「Always, my favorite one.」。シンプルなデザインのなかに、さりげない遊び心を添えたジュエリーを展開しています。エテのジュエリーはK18ゴールドやシルバーをベースにした繊細なデザインが目立ちますが、最近ではカラフルな色石を取り入れたジュエリーも人気です。コレクションは通常ラインの他、ウエディングラインや「ete moi」という派生ブランドもあります。ジュエリーと並んで時計も人気があり、ベルト部分がチェーンになっているドレッシーなものから、男女ペアで付けられるカジュアルなものまで、幅広いデザインから選ぶことができます。20代から30代を中心に、男性から女性への贈り物としても人気の高いブランドです。現在は青山に本店を構える他、有名百貨店などを中心に、全国に約60店舗の展開があります。